Black Friday e Cyber Monday: nei giorni roventi dell’eCommerce gli italiani spenderanno 1,8 miliardi

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lunedì 22 novembre 2021

Nei giorni compresi tra il Black Friday e il Cyber Monday gli italiani spenderanno online circa 1,8 miliardi di euro (+21% rispetto al 2020). Gli operatori particolarmente aggressivi in termini promozionali realizzeranno anche 6-8 volte il fatturato di un giorno medio. In particolare, l'acquisto di prodotti supererà gli 1,5 miliardi di euro (+20% circa).

Queste le stime dell’Osservatorio eCommerce B2C per i giorni più roventi dello shopping online, tra cui spiccano in particolare gli ottimi i risultati di alcune categorie come abbigliamento, informatica ed elettronica, gioielli, profumi, prodotti per la cura del corpo, oggetti di arredamento e giocattoli. Molto bene anche la spesa online di alimentari e vini.

"In generale, i mesi di novembre e dicembre saranno particolarmente caldi per l'eCommerce del nostro paese. In questo periodo, infatti, i siti online abiliteranno circa il 25% della spesa online di tutto il 2021 – spiega Valentina Pontiggia, direttrice dell'Osservatorio eCommerce B2C Netcomm - Politecnico di Milano –. Anche in vista del Natale, la tendenza sarà quella di promuovere un utilizzo complementare (e non più conflittuale) dei canali. Si lavorerà, quindi, per sfruttare al meglio le peculiarità di ciascuna iniziativa, (velocità e comodità del servizio eCommerce da una parte, aspetto sociale e relazionale del negozio fisico dall'altra) spingendo su modelli di interazione e di vendita integrati come click&collect e ordine eCommerce in store".

 

Sconti più estesi e campagne promozionali amplificate

In Italia, come all'estero, aumentano sempre più i retailer (sia puri online sia tradizionali) che sviluppano delle vere e proprie campagne promozionali, non solo per il Black Friday (26 novembre), il Cyber Monday (29 novembre) e il Singles' Day (11 novembre).

Assistiamo anche quest’anno al consolidamento di una tendenza già rilevata lo scorso anno – spiega ancora l’Osservatorio – a estendere la durata degli sconti e ad amplificare la portata di questi eventi. Si tratta di giornate spot o di un periodo di promozioni che può durare fino a un intero mese, come nell'Informatica ed elettronica di consumo, nel Beauty e nell'Editoria. L'obiettivo è provare a spalmare gli acquisti (e la conseguente distribuzione dei prodotti) su un periodo più lungo, evitando sovraccarichi e congestioni della rete a ridosso del Natale.

eCommerce: processi ingegnerizzati e sviluppo sostenibile

Soprattutto in un periodo come questo, e in vista delle festività, l'eCommerce in Italia sarà importante e imprescindibile motore di generazione e di crescita dei consumi. Per gestire, in sicurezza e senza stress, questo picco di ordini – sottolinea l’Osservatorio eCommerce B2C – sarà determinante sviluppare processi strutturati e ingegnerizzati. In queste settimane si lavorerà per potenziare logistica e customer care, attraverso investimenti per migliorare produttività e nuove assunzioni.

Attraverso interventi straordinari (come il ricorso a personale stagionale) sarà possibile, almeno per ora, garantire all'eCommerce uno sviluppo "sostenibile" e scongiurare alcuni problemi emersi con forza in passato. Complice il clima di tensione e di incertezza, erano state numerose le tensioni registrate in tutto il mondo nel 2020: tra queste la proposta del governo cinese per avere nuove norme antitrust contro i big del settore, le agitazioni lato corrieri per salario e condizioni di lavoro inadeguati e gli scioperi indetti dal sindacato del terziario in Germania e dalla Filt Cgil in Italia.

Il 2021 sembra anche essere l'anno per spingere sui progetti green: dalla promozione di buoni spesa per incentivare l'acquisto di prodotti più sostenibili, alle raccolte fondi per il sostentamento di riserve naturali, fino alla valorizzazione del 'second hand' grazie a extra valutazioni dell'usato. Saranno quindi diverse le iniziative di social responsibility messe in campo per scoraggiare un consumismo estremo e dannoso per l'ambiente.

 

Tag: logistica

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