Scania lancia la nuova campagna di comunicazione 'Pensieri'

martedì 11 aprile 2017 11:28:28

Si chiama “Pensieri” la nuova strategia comunicativa di Scania che mette al centro i clienti dell'azienda stessa. “Sono loro, con i loro volti e pensieri, al centro della nuova campagna che è pronta a guidare il cambiamento nel mondo della comunicazione dei veicoli industriali!”, scrive l'azienda in un comunicato.

“Gli obiettivi che vogliamo raggiungere con la nuova campagna sono ambiziosi: non si tratta solo di comunicare un prodotto o un servizio ma, in termini generali, di enfatizzare il passaggio di Scania da Truck Manufacturer a Solution Provider - ha evidenziato Giancarlo Perlini, Responsabile Marketing di Italscania -. Avevamo quindi bisogno di una campagna di comunicazione in grado di raccontare Scania in modo diverso, con un messaggio capace di trasmettere i valori del brand in modo chiaro, deciso, coerente e trasversale a tutte le nostre applicazioni. Abbiamo individuato nell’elemento fondante della nostra scala di valori, ovvero la centralità del cliente, il canale più idoneo ed efficace per raggiungere questo obiettivo; sarà proprio la voce dei nostri clienti infatti a divulgare i benefici delle nostre soluzioni rispetto ai diversi temi che caratterizzano il chiaro posizionamento che vogliamo continuare a rafforzare quale partner di riferimento di tutti gli operatori del trasporto nelle molteplici applicazioni, capace di offrire soluzioni di trasporto integrate su misura per garantire al cliente la massima profittabilità, nel segno della sostenibilità”.

Non più prodotti e servizi in primissimo piano quindi ma un nuovo modo di comunicare: al centro della nuova campagna “Pensieri” i volti ed i pensieri dei clienti di Scania, persone che hanno fatto del trasporto la propria missione di vita, che si trovano ad affrontare grandi cambiamenti ed importanti sfide e che necessitano quindi delle giuste soluzioni di un partner affidabile e sempre presente che consenta loro di raggiungere i massimi livelli di profittabilità.
“Volevamo uscire dai tradizionali schemi che contraddistinguono la comunicazione del mondo dei veicoli industriali – ha proseguito Perlini -. Attraverso la voce dei nostri clienti, protagonisti di questa nuova campagna multi-soggetto, vogliamo mettere in evidenza quelli che sono i benefici offerti dalla nostra soluzione di trasporto, combinazione di prodotto e servizio, che va a contribuire in modo oggettivo e determinante alla creazione di valore e nel supportare la redditività del business di ogni singola impresa di traporto”.

La nuova campagna rafforza ulteriormente la presenza di Scania sui canali digitali e si inserisce in un percorso di trasformazione digitale che sta mettendo in atto l’azienda, che ha lanciato il nuovo sito nel 2016 e fatto il proprio debutto ufficiale sulla piatta piattaforma LinkedIn ad inizio 2017.

 


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