ATM Manifesto, la mostra che racconta la storia della mobilità a Milano

ATM MANIFESTO – Storie, Viaggi e Design, è la mostra dell’archivio storico di ATM in programma da sabato 23 novembre a domenica 12 gennaio all’ADI Design Museum di piazza Compasso d’Oro a Milano.

La mostra, affidata a Matteo Pirola, è un viaggio nel tempo nelle campagne di comunicazione dell’azienda che hanno attraversato mode e costumi della società, milanese e non. Narra il cambiamento dei linguaggi artistici e pubblicitari che hanno segnato la storia della mobilità cittadina, dall’iconico tram Carrelli all’inaugurazione della prima linea metropolitana M1 della città, la Rossa, 60 anni fa.

All’esposizione hanno contribuito anche diversi archivi esterni che hanno fornito il loro prezioso materiale, come ad esempio la Fondazione Franco Albini e Bob Noorda / Noorda Design.

La scelta della location per ATM Manifesto

La scelta della location per la mostra non è casuale e si trova al centro di un vero e proprio distretto tranviario. Infatti, l’ADI Design Museum sorge in un’area che a fine ottocento era utilizzata come deposito di tram a cavallo e successivamente fu destinata agli impianti che fornivano ai tram l’energia elettrica. La piazza di accesso al museo è intitolata al Premio Compasso d’Oro, prestigioso riconoscimento del mondo del design che si aggiudicò nel 1964 il progetto della linea M1 della metropolitana, firmato da Franco Albini, Franca Helg e Bob Noorda.

La Fabbrica del Vapore

A pochi passi dalla piazza, in via Messina, c’è lo storico deposito tranviario di Atm dei primi del Novecento mentre di fronte si trova la Fabbrica del Vapore, edificio che conserva ancora oggi nei fregi richiami ai tram, in quanto sede della Carminati Toselli & C., dove sono state costruite le prime vetture Carrelli Milano 1928.

Manifesti e non solo

Oltre all’importante selezione di manifesti, la mostra espone altri oggetti del patrimonio storico iconografico dell’Azienda: dai biglietti ai materiali promozionali, dalla documentazione tecnica e amministrativa alle immagini dell’imponente fondo fotografico, dichiarato Bene Culturale di notevole interesse storico dalla Soprintendenza Archivistica e Bibliografica della Lombardia.

Le campagne storiche di ATM

Queste le campagne storiche in mostra ad ATM Manifesto:

• “Sui binari del rispetto”: esplora le campagne di sensibilizzazione sociale con i consigli e i messaggi sulle buone maniere
• “Creatività in movimento”: celebra le collaborazioni con scuole, studenti e grandi artisti e creativi del calibro di Bruno Munari, Emilio Tadini, Chin Hsiao, Enrico Baj, Mimmo Rotella. Dai laboratori didattici con le scuole primarie a cura di Munari, ad esempio, nacquero le iniziative “DECORIAMOIBUS” del 1987 e “DECORIAMOITRAM” del 1988.
• “In città con ogni mezzo”: le campagne che hanno promosso una mobilità alternativa, dai parcheggi al servizio di sharing BikeMi
• “Non un semplice tram”: celebra uno dei simboli della città di Milano, il tram Carrelli, conosciuto in tutto il mondo ed entrato proprio quest’anno nella collezione permanente del Museo Nazionale Scienza e Tecnologia
• “Valori a bordo”: ricorda le campagne e le iniziative con cui Atm ha da sempre messo in primo piano il rispetto e l’attenzione verso le persone della comunità in cui opera, dal suo personale ai passeggeri che ogni giorno utilizzano i mezzi di trasporto per spostarsi in città
• “Oltre Milano”: racconta il ruolo internazionale dell’Azienda che a Copenaghen gestisce dal 2008 l’intera rete metropolitana e a Salonicco, dal 2023, è responsabile della nuova metropolitana, la prima a guida automatica di tutta la Grecia, che verrà inaugurata nei prossimi giorniE poi ancora la genesi e gli sviluppi del logo Atm, un approfondimento su Attilio, mascotte e prototipo del Tranviere Milanese, e un’ampia area dedicata al sessantesimo compleanno della M1, con foto storiche sui cantieri che hanno rivoluzionato la città e sui treni in uso. Esposti anche alcuni materiali inediti provenienti dalla Fondazione Franco Albini e dallo studio Bob Noorda / Noorda Design sul progetto degli allestimenti e della segnaletica metropolitana.

La XXIII Settimana della Cultura d’Impresa

L’iniziativa si inserisce nel calendario della XXIII Settimana della Cultura d’Impresa, promossa da Confindustria e in collaborazione con Museimpresa, di cui Atm con il suo Archivio Storico è entrata a far parte quest’anno.

Oltre alla Fondazione Franco Albini e Bob Noorda / Noorda Design, hanno contribuito gli archivi di Fondazione Pirelli, Fondazione Corriere della Sera, Archivio MM Spa e Collezione Minici Giovanni Luca. Il progetto di allestimento della mostra è di Lorenzo Damiani mentre il progetto di grafica e comunicazione visiva è a cura dello Studio Pupilla.

Informazioni riassuntive sulla mostra ATM MANIFESTO a Milano 

ATM MANIFESTO – Ingresso gratuito
dal 23 novembre 2024 al 12 gennaio 2025
ADI Design Museum, piazza Compasso d’Oro, 1 – Milano
Orari di apertura: dalle 10.30 alle 20.00
Giorno di chiusura: venerdì
Il catalogo della mostra è in vendita al bookshop del museo e raccoglie una selezione dei materiali esposti e gli approfondimenti di Antonio Calabrò, Manolo De Giorgi, Mario Piazza e Alberto Saibene

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